--- title: "怎样让手机广告更有吸引力？答案可能是原生应用广告" locale: "zh-hans" language: "zh-Hans" published: "2016-10-07T15:37:37+08:00" updated: "2026-03-17T23:07:12.645Z" canonical: "https://accordhk.com/blog/zh-hans/%E5%A6%82%E4%BD%95%E8%83%BD%E5%9C%A8%E6%89%8B%E6%9C%BA%E4%B8%8A%E6%8A%8A%E5%B9%BF%E5%91%8A%E5%81%9A%E7%9A%84%E5%A5%BD%E7%9C%8B%EF%BC%9F%E7%AD%94%E6%A1%88%E5%8F%AF%E8%83%BD%E6%98%AF%E5%8E%9F%E7%94%9Fap" --- # 怎样让手机广告更有吸引力？答案可能是原生应用广告 说到广告，消费者的反应多是不喜欢。在公共媒体上播放的广告，普通消费者无法回避，但在手机上做的广告，是可以使用Ad Block等应用屏蔽的，因此在手机上做广告真的很需要些策略。早些时候微信朋友圈上一做广告，大家纷纷互动，因为知道这样可以让自己的好友看到。几番热闹后，现在冷场了许多。 最近遇到一位创业者，他开发了一款借雨伞的手机APP。他计划在城市里投放上千个智能伞架，每个上面放一个显示屏，这样可以通过广告收入回收投入甚至赚钱。当然他也考虑了在伞面上做广告，但显然这样的广告并不会有太大的收益。我建议他考虑手机端，毕竟这是个手机APP，如果在手机端露出广告，应该是不错的。 在社交电视的趋势下，有大量的圈类APP出现，它们大多都是以LBS应用为基础，透过用户信息向他们推送有关广告信息。这样的服务早期通过有奖收视，类似摇一摇的活动确实获得过很大的用户点击和下载量，但时间一长，APP很容易遇到卸载的尴尬。在美国，Dunking Donuts和美国天气频道合作，提供人人都是气象台的原生APP，吸引观众进店，提升到店率。这样的广告活动，实现了媒体、应用、商家以及观众的共赢。与媒体密切合作定制的原生广告， 有更自然的呈现，甚至进一步优化该APP的使用者体验，在品牌知名度提高之外，还能建立好感度，与消费者实现深度互动。 大家经常在说生态，在生态之下，连电视机这样的大物件都是可以白送的。那手机更是可以白送了。但现在似乎能白领的手机少之又少。那些创业计划书上各种各样的免费手机项目很多都难落到实处。那么究竟有没有这样的可能性呢？当然只要有广告，这样的手机应该是可以白送的。不过用这样的手机肯定会遇到不小的尴尬。打开手机会遭遇各种广告，就象走上街头，无处没有广告位一样。 我自己最近也遇到一个电视节目的选题，叫「APP生存」，节目是希望参与者能够在APP当中挣钱，在APP上花钱，在有限的时间和有限的APP中获取最大的收益。在大家的讨论当中，有人马上说首先要屏蔽微信。确实微信目前是最大的移动互联网入口。许多原生APP做不过微信这个大平台。但是你也很难想像这样大的平台能够满足各类广告主的需求。有用的、有价值的原生APP还是用户的需要，而这也正是广告主们所需要的。 原生APP广告不中断使用者体验，甚至还丰富平台内容，效果远胜传统互联网广告，是目前移动广告的趋势。广告主、代理商与媒体平台合作，创作优异的资讯或娱乐内容，能让消费者愿意点击，主动分享，这才是原生APP的成功。 http://www.hksilicon.com/articles/1187955 ## 重点摘要 原生应用广告通过自然融入用户体验，提供实用信息或娱乐内容，让手机广告更有吸引力。广告主、代理商与媒体平台合作，可以提升品牌好感，吸引消费者自愿点击、主动分享。 说到[广告]()，消费者的反应多是不喜欢。在公共媒体上播放的广告，普通消费者无法回避，但在手机上做的广告，是可以使用Ad Block等应用屏蔽的，因此在手机上做广告真的很需要些策略。早些时候微信朋友圈上一做广告，大家纷纷互动，因为知道这样可以让自己的好友看到。几番热闹后，现在冷场了许多。 最近遇到一位创业者，他开发了一款借雨伞的手机APP。他计划在城市里投放上千个智能伞架，每个上面放一个显示屏，这样可以通过广告收入回收投入甚至赚钱。当然他也考虑了在伞面上做广告，但显然这样的广告并不会有太大的收益。我建议他考虑[手机端]()，毕竟这是个手机APP，如果在手机端露出广告，应该是不错的。 在社交电视的趋势下，有大量的[圈类APP]()出现，它们大多都是以LBS应用为基础，透过用户信息向他们推送有关广告信息。这样的服务早期通过有奖收视，类似摇一摇的活动确实获得过很大的用户点击和下载量，但时间一长，APP很容易遇到卸载的尴尬。在美国，Dunking Donuts和美国天气频道合作，提供人人都是气象台的[原生AP]()P，吸引观众进店，提升到店率。这样的广告活动，实现了媒体、应用、商家以及观众的共赢。与媒体密切合作定制的[原生广告]()， 有更自然的呈现，甚至进一步优化该APP的使用者体验，在品[牌知名度]()提高之外，还能建立好感度，与消费者实现深度互动。 大家经常在说生态，在生态之下，连电视机这样的大物件都是可以白送的。那手机更是可以白送了。但现在似乎能白领的手机少之又少。那些创业计划书上各种各样的免费手机项目很多都难落到实处。那么究竟有没有这样的可能性呢？当然只要有广告，这样的手机应该是可以白送的。不过用这样的手机肯定会遇到不小的尴尬。打开手机会遭遇各种广告，就象走上街头，无处没有广告位一样。 我自己最近也遇到一个电视节目的选题，叫「APP生存」，节目是希望参与者能够在APP当中挣钱，在APP上花钱，在有限的时间和有限的APP中获取最大的收益。在大家的讨论当中，有人马上说首先要屏蔽微信。确实微信目前是最大的移动互联网入口。许多原生APP做不过微信这个大平台。但是你也很难想像这样大的平台能够满足各类广告主的需求。有用的、有价值的原生APP还是用户的需要，而这也正是广告主们所需要的。 [原生APP广告]()不中断使用者体验，甚至还丰富平台内容，效果远胜传统互联网广告，是目前移动广告的趋势。广告主、代理商与媒体平台合作，创作优异的资讯或娱乐内容，能让消费者愿意点击，主动分享，这才是原生APP的成功。 http://www.hksilicon.com/articles/1187955 ## 常见问题 ### 为什么在手机上投放广告需要策略？ 消费者可以使用 Ad Block 等应用屏蔽手机广告。文章还指出，微信朋友圈广告最初带来的互动热潮，在几轮活动后逐渐冷却。 ### 原生应用广告能给品牌带来哪些好处？ 文章指出，与媒体紧密合作定制的原生广告，呈现方式更自然，还能改善应用的用户体验。这类广告也能提高品牌知名度、增强品牌好感，并加深与消费者的互动。 ### 文章举了什么原生应用广告的例子？ 文章提到，美国 Dunking Donuts 与美国天气频道合作，推出让人人都成为气象台的原生应用。这项活动吸引观众进店、提高到店率，让媒体、应用、商家和观众都能受益。 ### 原生应用广告成功的关键是什么？ 广告主、代理商和媒体平台共同创作优质的信息或娱乐内容。文章认为，让消费者愿意点击并主动分享这些内容，才是成功的关键。